B-to-B-Entscheider sind auch Menschen. Dies wird leider oft übersehen. Sehr oft konzentriert sich die B-to-B Kommunikation ausschließlich auf Produkte und Spezialinformationen. Alles richtig, aber nur ein Aspekt. Denn auch in diesem Bereich spielt die Marke als Träger von Emotionen, Vertrauen und des "guten Gefühls" eine zentrale Rolle.

Wenn die Qualität stimmt, machen Werkzeuge richtig Spaß. Dies wollte die Hoffmann Group, Europas führender Anbieter für professionelles Werkzeug, in ihrer Kommunikation vermitteln. Insofern stehen nicht mehr die Produkte selbst im Zentrum, sondern der Spaß, den man mit Ihnen haben kann. Emotion statt Nüchternheit.

Echte Werkzeugfans können einfach nicht loslassen. Sie haben immer nur eines im Kopf: Werkzeug. Basierend auf diesem Gedanken inszenieren wir Werkzeug im ungewohnt privaten Verwendungsbereich.