Weihnachtszeit ist Umsatzzeit. Auch für Fressnapf, den Marktführer in Sachen Tierbedarf. Also wurde zusammen mit Nestlé eine Kooperation zu beider Vorteil ausgearbeitet. Denn Nestlé will Whiskas- oder Sheeba-Kunden zu Gourmet-Fold-Kunden machen. Und Fressnapf will zur wichtigsten Zeit des Jahres möglichst viele Kunden in Ihren 500 Märkten haben.

Wer auf Kundenfang geht, muss einen Köder legen. Fressnapf lockt deshalb zu Weihnachten mit einem netten Geschenk: einer Gratisdose Katzenfutter. Aber nur für kurze Zeit. Umso wichtiger also, dass möglichst schnell möglichst viele Katzenbesitzer davon erfahren.

Klar, dass dafür nur ein TV-Spot in Frage kommt. Überraschend dagegen, dass darin der berühmteste Hundebesitzer Deutschland für Katzenfutter wirbt.

Wenn Fressnapf mit Nestlé gemeinsame Sache macht, ist das für beide Partner ein Grund zum Lachen. Auch wenn Mosi in den Anzeigen und auf dem Beilagentitel noch so traurig guckt.

Ein integriertes Konzept endet nicht draussen vor der Ladentür. Sondern drinnen an der Kasse. Deshalb wird der Kunde von Mosi auch am POS tränenreich empfangen. Wie passend, dass es zum Trost für alle Hundebesitzer Gratis-Taschentücher gibt.

Fressnapf hat nicht nur 500 Märkte, sondern auch eine gut besuchte Homepage. Wäre doch eine verlorene Chance, wenn Mosi nicht auch dort auf die Aktion hinweisen würde.

Ein Promi kann in der Werbung niemals die Idee ersetzen. Aber er kann die Wirkung verstärken, wenn die Idee stimmt. Und im Idealfall bekommt der Kunde dann auch noch kostenlos Werbung dazu. PR genannt. Und von Anfang an geplant. Umgesetzt von einem Partner, der darauf spezialisiert ist.

Zusätzliche Presse für die Kampagne mit einem Mediawert in Höhe von ca. 600 000 Euro und ca. 15 Mio. zusätzlichen Kontakten.